Как сообщает Forbes.kz, в Казахстане представили программу развития национальной индустрии изделий ручной работы. Её центр — цифровая платформа Sheber, задуманная как единая витрина казахстанского ремесла: покупатель увидит историю мастера и технику изготовления и сможет купить изделие напрямую.
Программу представил Ержан Ниязалиев, председатель наблюдательного совета AqNiet Group и Meloman Home Video. По его словам, «ключевая проблема не в спросе и не в мастерах, а в отсутствии единого бренда, стандарта и каналов продаж». Рынок изделий ручной работы Казахстана оценивается в $110–150 млн в год, при этом более 90% сувениров в туристических зонах страны — импорт, а мастеров, по оценке Союза ремесленников, осталось одна-две тысячи.
Логистику обеспечит «Казпочта»: мастер сдаст изделия в ближайшее отделение, а контроль качества, маркировку, упаковку и доставку покупателю возьмёт на себя оператор. Сбыт поддержат два инструмента — ежемесячные конкурсы, где победителей определяют реальные продажи, предзаказы и голоса покупателей, и offtake-заявки, при которых покупатель заранее фиксирует выкуп от 1000 изделий, а мастера получают заявку push-уведомлением.
Первым конкурсом станет QOLÖNER от Marwin Meloman с участием мастеров из трёх стран региона; победители получат годовой контракт на продажу в сети Marwin Meloman, витрины в ресторанах Sandyq и отелях Pana Hotels. Далее платформа рассчитывает получить выделенную категорию на крупнейших маркетплейсах страны и стать прямым экспортным каналом на международные площадки изделий ручной работы. Офлайн-сеть начнётся с магазинов в аэропортах Астаны и Алматы, затем появятся павильоны в национальных музеях, shop-in-shop (магазины внутри торговых сетей) и точки в визит-центрах национальных парков, на курортах и вокзалах.
Первый этап до 2028 года — запуск платформы, подключение первых 150–250 цехов и первый экспорт в Центральную Азию. К 2032 году программа рассчитывает выйти на $1 млрд совокупного оборота отрасли, куда входят изделия ручной работы, сувениры под национальным брендом, корпоративные заказы и экспорт, а также создать 1000 экспортных цехов, 50 тыс. рабочих мест, в том числе в сельской местности, и 10 крупных дистрибьюторов сувенирной продукции.
Кураторство над программой передано НПП «Атамекен» (национальная палата предпринимателей), проект реализуется при поддержке Pana Asia. Председатель палаты Канат Шарлапаев заявил, что цель — открыть мастерам путь к постоянным заказам, способствовать росту их доходов и вывести продукцию на внутренний и внешний рынки. Заместитель руководителя Администрации президента Асель Жанасова назвала запуск Sheber практическим воплощением государственной политики поддержки человека труда.
