Как сообщает RAEM, Google переводит поиск в формат ИИ-ассистента: ответ на запрос формируется на основе материалов сайтов, и переходить по ссылкам пользователь не обязан. Компания намерена развивать этот формат и дальше.
Поисковый бизнес при этом продолжает расти. Доходы Google Search за третий квартал 2026 года составили $63,35 млрд — на 12% больше, чем годом ранее, а общая выручка материнской компании Alphabet выросла на 25%, до $127,6 млрд.
Казахстанским изданиям, живущим на рекламе, важен каждый переход читателя из поиска на сайт. Если человек ограничился пересказом в Google и не открыл первоисточник, визита не будет — а вместе с ним исчезает и рекламный показ, и возможность предложить подписку.
Под риском прежде всего те редакции, чьи статьи Google использует для ИИ-ответов. RAEM подчёркивает: речь о возможном сценарии, а не об уже понесённых потерях. Ссылки на первоисточники в ИИ-поиске сохраняются, но сами по себе не гарантируют, что читатель по ним перейдёт.
Издателям, получающим поток читателей из Google, RAEM рекомендует отслеживать переходы из поиска и доход от этих посещений — это поможет оценить реальные последствия ИИ-поиска для своего сайта.
