Как сообщает RAEM, банки и финтех-компании формируют более 60% рекламных расходов внутри приложения inDrive в Казахстане — данные привела сама компания. За первый год работы рекламного направления число рекламодателей, размещающих объявления ежемесячно, выросло в 3,6 раза, а доля финансового сектора в расходах удвоилась.
На других рынках среди рекламодателей inDrive заметно больше отраслей: ресторанные сети, производители товаров повседневного спроса, операторы связи и автомобильные бренды. Всего в мире объявления в приложении ежемесячно размещают более 2 000 рекламодателей. Покупать их можно напрямую, через рекламные холдинги или рекламные биржи — площадки автоматического размещения рекламы.
Реклама показывается во время ожидания: пассажиру — пока едет автомобиль, водителю — до следующего заказа. В inDrive этот формат называют Ride Media и сравнивают с наружной рекламой, которую человек видит по дороге. За год направление выпустило более десяти крупных обновлений: появились новые форматы объявлений, сократилось время загрузки, а пассажиры получили возможность управлять настройками использования персональных данных.
«При этом для нас важно, чтобы реклама органично вписывалась в использование приложения и не мешала пользователям», — отметил директор inDrive.Ads Макс Силин. По его словам, следующим этапом станет создание экосистемы retail media — рекламы внутри платформ на основе данных об их пользователях — и расширение работы с международными и местными брендами.
inDrive.Ads заработала в июле 2025 года. За год реклама стала доступна в 25 странах, а количество показов превысило 2 млрд. Часть рекламных мест сервис отдаёт собственным социальным проектам: в первом полугодии 2026 года они получили более 1,7 млн показов, в их числе образовательная инициатива inVision U Арсена Томского в Казахстане.
