Как сообщает Bluescreen, 28 октября в Алматы прошёл форум TikTok Impact Forum. На нём TikTok и Национальная палата предпринимателей «Атамекен» показали результаты исследования о влиянии платформы на малый и средний бизнес (МСП): в сентябре–октябре 2026 года опросили 206 компаний из всех 20 регионов страны.
Более 70% участников используют TikTok для работы хотя бы раз в месяц, а 88,3% заметили, что платформа помогает привлекать новых клиентов. Чаще всего компании публикуют собственные видео (77,6%), реже работают с блогерами (22,8%, годом ранее — 10,4%) и запускают платную рекламу (18%). Бюджет на маркетинг в TikTok — контент, рекламу, коллаборации с авторами — выделяют 75,7% опрошенных против 62,3% годом ранее.
Доля компаний, связывающих с активностью в TikTok более 5% выручки, за год выросла на 12,3 процентных пункта и достигла 57,8%; у 14,6% предприятий платформа приносит не менее четверти дохода. По модельным расчётам авторов, если TikTok будут активно использовать 10% предпринимателей, связанная выручка МСП может составить 531,6 млрд тенге, при охвате 15% — 797,4 млрд, при 20% — 1,06 трлн тенге. Авторы подчёркивают: это оценки на основе опросов и официальной статистики, а не измеренный вклад платформы в ВВП.
Активнее всего эффект отмечают компании общепита (68% из них связывают с TikTok не менее 5% выручки), недвижимости (66,6%), культуры, развлечений и туризма (60,5%). Сильнее всего за год показатель вырос в недвижимости — на 40,6 процентных пункта, в культуре и туризме — на 24,7.
Примеры из исследования: шымкентский бренд одежды Al-AN Duken за год добавил около 15 тысяч подписчиков и увеличил продажи на 20% — час прямого эфира приносит компании 15–20 обращений и три-шесть продаж. Алматинская сеть Doner na Satpayeva собрала более миллиона подписчиков и за четыре года выросла до 13 точек, а производитель мёда Lesnoe VKO из Восточного Казахстана с помощью видео о пасеке привлёк зарубежных покупателей.
Авторы оговаривают: выборка отражает опыт только опрошенных компаний, и состав участников двух лет различается, поэтому динамику стоит считать тенденцией, а не статистически подтверждённым показателем по всему МСП Казахстана.
