Как сообщает TechCrunch, Reddit при публикации отчётности за третий квартал объявил о переходе к платформе «в первую очередь для авторизованных» — то есть для тех, кто вошёл в аккаунт, а не пришёл по ссылке из поиска. Цель — защитить данные от скрейпинга (автоматического сбора контента ИИ-ботами) и вместо этого заключать платные лицензионные договоры с разработчиками моделей.
Драйвер решения — падение трафика из поиска: ИИ-сводки отвечают на вопросы пользователей без перехода на сайты, что уже сказывается на большинстве площадок и издателей. Дневная аудитория Reddit по миру в третьем квартале осталась на прежнем уровне — 130,3 млн человек, а в США снизилась с 53,2 млн во втором квартале до 50,7 млн (минус 2% год к году). В октябре переходы из поиска сокращались более чем на 1 млн в неделю, и при сохранении тенденции компания допускает падение дневной аудитории примерно на 10–12% в следующем квартале.
При этом финансовые показатели растут быстрее аудитории: выручка увеличилась на 53% год к году, до $895 млн, превысив ожидания Уолл-стрит примерно в $875 млн, а чистая прибыль выросла на 74%, до $283 млн. Рекламные доходы прибавили 54% и достигли $847 млн, нерекламные — включая лицензирование данных для ИИ — выросли на 35%, до $48 млн.
Средняя выручка на дневного пользователя (ARPU) в США выросла на 53%, до $13,82, по миру — на 36%, до $6,87. Авторизованные пользователи ценнее для рекламодателей: они дают больше данных об интересах и поведении, что улучшает таргетинг рекламы, а платформе позволяет строить персонализированные ленты и рекомендации.
«Я пришёл к выводу, что это правильное решение для нашей платформы и правильное решение для нашего бизнеса», — написал сооснователь и гендиректор Reddit Стив Хаффман. Переход будет постепенным: в четвёртом квартале компания протестирует новый формат на отдельных рынках за пределами США, сроки глобального внедрения пока не определены. Reddit подчеркнул, что вход в аккаунт не отменяет анонимность: режим инкогнито сохранится, хотя его переработают.
